世界清洁日案例报告｜从山野垃圾到世界舞台：世界清洁日在中国的“捡星人行动”
每年9月20日的“世界清洁日”，激励着全球数千万人展开清洁地球行动，被誉为“世界上最大规模的公民行动日之一”
捡拾中国将这一国际性倡议引入背景迥异的中国，绝不仅仅是简单的复制粘贴。它遭遇了文化差异、动员方式、组织惯性的重重挑战，也激发了因地制宜的智慧光芒。
这份案例，正是一个关于“落地生根”与“破土生长”的故事——它记录了世界清洁日在中国如何深度融入本土社会，通过持续的机制创新，不仅有效提升了行动规模与影响力，更探索出一条具有中国特色的公众参与环境治理的独特路径。
由骆明公益撰写的《世界清洁日项目落地中国的实践与启示》，完整记录了这段从本土实践到国际接轨的历程。这段历程有得亦有失，有成功也有失败，期待本案例能为致力于环保、公众动员等领域的公益机构带来一些的启发和借鉴.
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本案例报告分为三个部分：
- 「世界清洁日」来到中国
- 本土化策略剖析
- 项目实践的价值反思
本文摘录的是第一部分，之后还会继续发布其它部分的内容，敬请期待~
Part 1
「世界清洁日」来到中国
十年前的一次户外徒步，促成了捡拾中国的诞生。
那是2013年的杭州，一群热爱生态、推广社区垃圾分类的环保人走进山野。当ta们在自然间尽情呼吸时，也“看见”了一个不容忽视的现实——泡面袋、矿泉水瓶、随手丢弃的烟头，散落在草丛和岩石缝隙之间。
这片风景之下的“失控垃圾”，让这群人感到刺眼，一位短发女生也在其中，她就是捡拾中国的发起人——王子人。作为上海爱芬环保的工作人员，她常年深耕社区垃圾分类，但山野间这些无人管辖的废弃物，却成了环保体系的盲区。
于是，在爱芬环保的支持下，志愿者王子人发起了第一次“净山行动”。她的初心很简单：既然我们在享受自然，就顺手捡起一点、改变一点。
从2014年春天起，净山活动便每年举办两次。到了2015年，“捡拾中国”正式成为一个品牌，用一个看似简单的动作，连接了“户外”“环保”和“公益”三个世界。
而在地球的另一端也有一群人，从2008年开始，在做着类似的事。
2008年，爱沙尼亚的一个环保组织发起了一场名为“Let’s Do It!”的全民清洁行动。5万人在5小时内清理了10万吨垃圾。这场行动没有游行口号，没有对抗指责，只有全民协作与积极参与。
这次震撼世界的行动不仅启发了一种新的环保路径，也提出了一个响亮的目标：2018年，动员全球5%的人口参与清洁行动——这正是哈佛学者Erica Chenoweth提出的“3.5%定律”：当一项非暴力行动的参与率达到3.5%，就可能引发社会变革。
“Let’s Do It!”团队将行动的这一天定为“世界清洁日”（World Cleanup Day），并且寻找全球合作伙伴，将这股力量带到全世界。
早在2013年，LDIW（Let’s Do It! World）团队就曾发出邀请，希望中国也能参与进来，但因爱芬环保专注于社区垃圾分类而搁置。
2015年，王子人再次收到LDIW的合作邮件。这一次，她看懂了这封信背后的价值。但她没有马上答应，因为她知道，打铁还需自身硬。
2016年，捡拾中国取得了许多关键发展：上线“捡拾地图”H5，开始众筹，办影像展、做公众倡导，活动工具也逐渐标准化。一边净山一边动员公众，一步步夯实根基。
2017年，在“世界环境日”，捡拾中国联合45支团队，动员1700人在20省同步捡拾。这种规模行动与“世界清洁日”的基因高度契合。
同年，一场来自马来西亚的培训打动了王子人。她作为中国环保代表参加LDIW的亚洲领袖学院，三天时间，她彻底理解了这场全球运动的核心理念：“每一个人，都能创造改变。”而她多年的实践，也终于找到了世界舞台上的“共鸣”。
2017年11月，LDIW总部正式确认：由捡拾中国作为中国区的执行团队，“世界清洁日”中国落地，准备起航。
2018年，世界清洁日迎来中国版的首次落地，成为一场全国范围内的大型公众行动。
年初，捡拾中国团队完成筹资并迅速组建起一支专业执行队伍，同时引入全球网络操作经验，将全国划分为七大区域，建立起“总部—大区枢纽—地方”三级联动架构。
项目不仅在组织动员上迈出关键一步，更在品牌传播上大胆突破，提出“我们都是捡星人”的口号，统一设计视觉系统与物料，并邀请明星代言，形成极具辨识度的传播语言。
9月15日，活动主场在上海静安启动，全国700余支团队联动开展清洁行动，覆盖31个省份，吸引10万人参与，清理垃圾超754吨。
这一天，世界清洁日大本营还空降到混凝草音乐节现场，为现场2万乐迷献上了最酷最有趣的环保公益活动。团队用慈济环保站回收到的大量废弃的塑料包装袋完成了“垃圾山”的搭建，在音乐节设计了8类的垃圾分类区域，结合艺术装置、现场捡跑等活动吸引了更多年轻人关注。
这一年，不仅是捡拾中国与世界接轨的重要节点，更是世界清洁日在中国打响品牌、激发公众环保行动力的闪亮首秀。
从2018到2024年，世界清洁日连续7年开展活动，在全国累计发动公众163万人次，捡拾垃圾总重量达到3280吨，其中特别统计塑料垃圾量达到24万件。
“捡垃圾有用吗？”
这可能是很多人心中隐约的疑问。世界清洁日项目过往也曾面临质疑「垃圾捡了又会出现，这样并不能真的解决垃圾问题」。
但随着项目的深入推进，大家越来越看到，过程赋能和结果导向一样重要，甚至有着更为深刻和不可替代的价值。透过年复一年的参与，公众志愿者从最初对环保和失控垃圾的模糊认知，逐渐转化为明确的责任意识。这种意识的转变，其对个体生命和社会责任的影响都极为深远。
尽管我们谋求的大规模转变难以通过单一活动或短期行动实现，但每一次参与的积极效应都可以形成累积，最终推动更大范围的普通民众的社会责任感形成。
世界清洁日在中国的落地，不是对一场全球行动的简单复制，而是在本土语境中重新构建公民行动的方式。
它证明了公共议题的广泛参与不是遥不可及，只需一双愿意弯腰的手。当行动足够低门槛，传播足够有趣，组织足够在地，公益就不再是少数人的坚持，而能成为多数人的选择。
在“我们都是捡星人”的召唤下，一个连接个人与世界、理念与现实的环保舞台，正在中国持续展开。9月20日，又一年世界清洁日将至，愿我们都能成为那群“捡星人”中，闪闪发光的一颗。
文字 | 苏苏
编辑 | 柚子
